Employer branding vizual: cea mai subevaluată investiție de recrutare
Lucrez de 8 ani cu echipe care vor să atragă oameni mai buni. Cele care își iau în serios imaginea aplică mai puțini bani pe job board-uri și primesc candidați mai aliniați. Iată ce văd, fără cifre de marketing umflate.
01
De ce e cea mai onestă conversație pe care o avem cu HR
Cele mai serioase ședințe pe care le am cu echipele HR nu încep cu mood-board-uri. Încep cu o întrebare simplă: ce vede un candidat când îți deschide pagina de carieră? Răspunsul e aproape mereu același: stock photos cu aceeași echipă diversă fictivă pe care o vede pe alte 50 de site-uri concurente. Asta nu e employer branding. E un câmp obligatoriu, bifat. Iar candidatul calibrat știe asta în 3 secunde.
02
Ce caută de fapt cineva care îți deschide pagina
Nu cuvinte. Caută indicii ale realității de zi cu zi: cum stau oamenii la birou, cum se uită unul la altul, dacă spațiul are caracter sau e închiriat săptămâna trecută. Caută o promisiune vizuală pe care o poate compara cu interviul real. Dacă ce vede în poze nu seamănă cu ce simte la primul interviu, candidatul calificat se retrage. Și-a făcut deja un calcul intern despre cât de mult investești în adevăr.
03
Costul invizibil al stock photos pe pagina de carieră
Costul nu apare într-un raport de KPI. Apare în lucruri pe care un departament HR le poate vedea dacă se uită atent: aplicări mai puține pe rolurile dificile, candidați slab aliniați la cultură care irosesc 4-5 interviuri, oameni care rezistă 3 luni și pleacă pentru că ce au găsit nu seamănă cu ce le-ai promis. Eu nu pretind că rezolv toate astea cu un shoot de o zi. Dar lucrez cu echipe la care, după ce am livrat un set vizual autentic, lead-urile pe rolurile cheie au început să fie altfel calibrate.
04
Ce conține de fapt un set funcțional
Setul minim cu care o companie de 50-200 oameni poate funcționa un an întreg arată cam așa: patru până la șase portrete în context (la birou, nu pe fundal alb), opt până la douăsprezece cadre de spațiu de lucru cu oameni reali, trei până la cinci cadre detaliu (mâini la lucru, conversații informale, ritualuri de echipă), unu sau două cadre wide pentru hero-ul paginii de carieră. Astea sunt active vizuale: le folosești pe pagina de carieră, în comunicate, în prezentări de companie, pe LinkedIn, în raportul anual. Niciodată nu trimit un client cu mai puțin.
05
Ce le spun echipelor care ezită
Costul unui set complet de employer branding e fracțiunea costului unui singur angajat care pleacă în 4 luni. Nu trebuie să mă crezi pe cuvânt, fă matematica internă cu HR-ul tău. Apoi compară cu costul shoot-ului. Decizia se ia singură. Iar dacă nu ești încă acolo, începe cu portrete de echipă bune. Sunt cea mai vizibilă bucată din pagina de carieră și se pot face într-o jumătate de zi.
06
Cum lucrez cu echipele care n-au mai făcut asta
Începem cu o întâlnire de pre-producție de o oră, în care construim împreună o listă de cadre legate de cultura companiei și de rolurile pentru care vrei să recrutezi. Mergem apoi la sediu pentru o zi sau două, în funcție de scară. Lucrez cu echipament Nikon și surse de lumină mobile, fără să transform biroul în studio (asta exact omoară autenticitatea). Livrarea include o galerie editată, formate optimizate pentru web și print, drepturi de utilizare clare. La două luni după livrare facem un follow-up scurt să vedem ce funcționează în recrutare și ce mai trebuie.
Publicat de Lightsun Studio · Cluj-Napoca
Vezi tot blogul →
